10月底，在横店举行的一场影视文化论坛上，爱奇艺创始人龚宇的一句“全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽”，受到全场参会者的关注。在他之后发言的影视业内大佬，包括正午阳光董事长侯鸿亮、柠萌影视创始人苏晓等，都不约而同提到了长剧的难题。

　　一位参加该论坛的头部短剧公司负责人向经济观察报称，虽然这些长剧大佬们没有直言，但很明显，他们的焦虑来自红果免费短剧（下称“红果”）的崛起。

　　红果是一款短剧APP，主打2分钟内竖屏短剧。在移动互联网很难出爆款的当下，红果快速崛起，用时1年便成为一款现象级黑马产品。根据第三方机构QuestMobile发布的数据，2024年9月，红果月活跃用户（下称“月活”）1.2亿，同比增长1045.9%。2024年3月，红果的人均单日使用时长约1.38小时，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

　　多位短剧业内人士称，红果的日活跃用户（下称“日活”）已经超过5000万，其2024年年底的目标是日活1亿。经济观察报向红果母公司字节跳动询问该数据的真实性，截至发稿没有收到回复。日活5000万，意味着红果在该数据上已经超过优酷、芒果TV，仅次于腾讯视频、爱奇艺。

　　“每个人的看剧时间是有限的，短剧APP的崛起，必然会侵蚀长剧APP的空间。”上述头部短剧公司负责人认为，这是长视频平台焦虑的原因。

　　根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，中国微短剧用户规模5.76亿，占整体网民的52.4%。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，中国长视频用户规模为7.16亿，占整体网民的65.2%。二者用户规模正在接近。

　　艾媒咨询CEO张毅的调研则显示，短剧用户主要年龄段为20—60岁，主要群体包括家庭主妇、服务员、工人、白领、退休人士等，与长剧用户重合度非常高。

　　优酷副总裁谢颖最近在一场影视论坛上说，长视频处于背水一战的十字路口，长视频业内人士要丢掉观众还在原地等待的幻想，准备破局。10月份，长视频平台集体转身，加大短剧扶持力度，通过推出新的短剧分账政策，给予短剧公司更多利润和奖励，试图在短剧行业分得一杯羹。

　　2023年8月，红果上线月，该APP月活用户突破1.2亿。崛起速度飞快的红果并不是无名之辈，其背后母公司是字节跳动。

　　红果的开发公司为北京笔墨留香科技有限公司（下称“笔墨留香”），该公司由北京抖音信息服务有限公司100%控股。笔墨留香现任法人为莫少君，历史法人为张超。张超为字节跳动旗下番茄小说及今日头条业务的负责人。

　　一位了解红果的网络内容行业人士告诉经济观察报，红果的快速崛起建立在番茄小说成功的基础上。2023年红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧，让这些员工将大部分精力放到短剧上。同时，字节跳动内部给了红果大量流量扶持及商业化扶持。

　　红果是一款免费APP，主要依靠广告获得收入。在该APP上，用户不需要充值看短剧，也不需要购买会员。如果用户的观看时间短，并不会看到广告。当用户看剧时长较多后，一般每看3集短剧，会看到8秒钟广告。

　　红果与番茄小说的盈利模式类似。上述网络内容行业人士说，红果的根本逻辑是用免费模式吸引用户，把免费网文的打法复制到免费短剧行业，因此其用户规模增长很快。在红果上，还出现了前几年APP上流行的赚金币模式。用户只要登录、签到、看剧，就能获得金币，并可以把攒到一定数额的金币提现。

　　番茄小说是字节跳动旗下另一款快速崛起的APP，2019年11月上线亿，已经成为免费阅读市场的巨头，其竞争对手包括百度旗下的七猫小说、腾讯旗下的阅文集团等。

　　红果比番茄小说更有优势的是，当前短剧APP公司都是中小型公司。背靠字节跳动的红果，几乎没有与之抗衡的对手，因此在1年之内做到了一家独大。根据QuestMobile数据，在短剧APP中，1.2亿月活的红果处于断层第一的位置，第二名和第三名的APP月活均不足千万。

　　一位此前为短剧付费的用户说，她现在看到感兴趣的短剧时，会等一等，先不付钱，因为一般等待7天之后，就能在红果上免费看到这些短剧了。

　　上述网络内容行业人士称，红果本来的用户规模目标是2024年年底日活5000万，但该目标已经被快速完成了，于是其制定了年底日活1亿的新目标。

　　红果的版权合作负责人袁子超，也是番茄小说的版权合作负责人。他在2024年11月提到，目前红果每月上新1000多部短剧，共上线万部短剧。作为对。