通过为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯和短信等服务，极光大数据积累了一系列用户行为数据，随着app及终端覆盖量的增加，这些数据有了更多的意义。

　　《王者荣耀》是当之无愧的时下最火手游。你可能会相信它有2亿用户，但你很难想象其中超过一半用户都是女性，未成年玩家占比高达25.7%，小于14岁的玩家占比3.5%。

　　以上这些数据，来自今年5月发布的一份《王者荣耀研究报告》。出品方是一家名为极光大数据（以下简称“极光”）的公司。在这份报告中，它用数据详尽地描述了《王者荣耀》及玩家的复杂属性，如日活跃量、渗透率、游戏时间、游戏频次、分布地区等。对研究《王者荣耀》的外界人士而言，报告中所提到的数据，已经成为一个非常必要的参考指标。

　　不过对极光来说，定期发布垂直行业报告只是一项日常工作。6月，伴随《欢乐颂2》的完美收官，极光又趁热打铁发布了《北上广深单身女子报告》。俏皮的语言和图文并茂的形式使这份报告再一次刷屏朋友圈。你可以很明显地感受到，极光正在努力摆脱“大数据”这个词给人们留下的冰冷印象，连每期报告选择的主题都那么“接地气”。

　　在极光CEO罗伟东看来，发布行业报告的主要目的还是为了塑造品牌形象。这家成立于2011年的公司，目前主营业务是开发者服务、极光效果通，以及数据服务。开发者服务指的是包括“极光推送”、“极光即时通讯”、“极光短信”等在内的一系列第三方服务，在做这件事时，罗伟东其实是受美国一家名为 Urban Airship 的公司影响，其业务就是为客户提供信息推送服务。当时他有一个模糊的想法——开发者如果喜欢这个产品，长期来看，他们可能会获得一些有价值的用户数据。

　　正如罗所预想的那样，从信息推送到数据产品，是非常“自然”的一套逻辑。2016年，极光品牌正式升级为“极光大数据”，数据服务和“极光效果通”等变现业务也应运而生。迄今为止，这家公司已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖80多亿移动终端，月活终端在7亿以上。6月，极光大数据又高调宣布了来自富达国际的数千万美元D轮融资。

　　本质上，信息推送不是技术门槛很高的服务。也正是因为它跟很多公司的核心业务没有关系，很多大公司不愿意投入时间和人力成本去做这件事。但不可否认的是它们有这个需求，而需求的强烈程度取决于其服务的精细化程度。因为推送会涉及到不同的运营商和网络环境，其中有很多需要去注意的地方。罗伟东认为，只要服务免费、稳定又能满足推送需求，肯定会有很多开发者愿意使用。事实证明了他的判断，“极光推送”上线以后，在没有任何市场推广的情况下，每天新增至少100个开发者。

　　每年，极光在服务器和宽带上投入的成本都高达几千万元。哪怕是在数据服务产生以后，这部分成本也依然占到整体成本的四分之一。它可以看作是极光信息推送的壁垒之一。因为在中国使用移动互联网，用户经常会在不同的网络环境之间切换，而推送要及时到达，手机连接的服务商必须处在一个合适的服务器位置。比如在联通的网络环境下，手机正好连到最近的联通节点。如果从移动节点忽然跳到联通的网络环境，就会存在信息延迟或收不到的情况。此前有一个北京用户，只要回家就收不到推送信息，后来发现是因为家里处于铁通网络环境下，部署节点后，问题就得到了解决。

　　通过将软件开发工具包（SDK）植入合作伙伴App这种方式，极光可以获得包括安装、卸载、停留时间等用户行为习惯。从单个用户层面角度来说，这种信息意义不大。但在覆盖足够多app的情况下，这些信息结合app自带的标签，汇总到一起，就会产生很多有趣的数据。极光在这种情况下可以提供很多增值服务。基于地理位置，比如某垂直类美食app到了特定商圈，极光可以给用户推送优惠券，引导其消费等等。

　　在极光数据产品副总裁陈宇看来，深度和广度是数据发挥价值的两个重要因素。所谓深度，就是上文所提到的，基于事件、位置、网络等的用户行为；而广度，简单来说就是，“覆盖越多终端、越多开发者越好”——但光广度还不够，必须要在不同行业平衡覆盖，这样数据才不会发生“倾斜”，才“更加准确”。

　　从这个角度来说，先发具有明显优势。这是一门需要靠很长时间积累才能“厚积薄发”的生意。所以2016年以前，整个极光的重心都放在完善推送服务，与app开发者建立联系之上。“我们觉得数据有价值，但这是一个循序渐进的过程。”罗伟东说，在前三四年的创业过程中，他们并没有考虑过盈利的问题，或者说，当时也没有想好该以什么样的方式盈利，只是一路摸着石头过河，小心翼翼地打好基础。

　　罗伟东曾尝试直接利用推送服务盈利。2013年下半年，他们推出了付费版本的信息推送服务，最终结果却不理。