不是一小时出现一次提醒休息的视频，也不是偶尔冒出的品牌广告，而是经常凭空来的“

　　连着刷了5个土味bgm搞笑视频，下一秒突然出现精致穿搭和小众出片角落的图文，账号上方标注着“可颂”。

　　‍定位、功能听起来似曾相识，亲自下一个一探究竟，差点误以为手滑打开了小红书本尊。

　　可颂的界面也是双列瀑布式内容流，左侧关注右侧发现，比小红书少了个同城列。

　　内容多集中在旅游攻略、美食探店、妆造分享等领域，跟小红书的优势门类有不少的重合度。

　　抖音月活稳定在7亿，小红书月活到了快3亿，互联网厮杀成了红海，用户规模几乎见顶。

　　平台们卷的可不是产品性价比，而是怎么把用户留下、让用户更多地“耗费”在自己身上。

　　抖音想造一个新的小红书，大家本就不多的时间、精力和金钱，却早就被巨头们瓜分殆尽了。

　　在抖音信息流里被强行安利到的用户，去应用商店搜索这款种草类型社区APP。

　　APP示意界面的标签，变美灵感、户外方式、城市生活分享，同时也都是小红书擅长的“护城河”内容。

　　小红书的购物栏，在可颂是“玩法”，用户可以看到各类不同话题挑战，引导着参加内容创作和账号运营，类似于小红书的热点玩法。

　　今年4月，下架近两年的可颂被重启，内部消息人士表示此举是为了更好地搭建抖音的图文生态、完善抖音的种草能力。

　　Slogan也改成了“解锁潮流高光生活方式”，明确了目标人群是有一定消费能力和意愿的年轻人。

　　“Tech星球”采访的可颂创作者透露，可颂会推出创作者计划激励用户创作。不仅能获得可颂的推流，还将获得抖音的曝光支持。

　　抖音一直以来算法强调的是热点和爆款逻辑，与追求长尾流量的“种草”并没有很好的融合性。

　　小红书对外宣传的“普通用户友好”，就是以相对去中心化的流量分配惠及尽可能多样化的内容，注重收藏指标，能让内容获得长尾的推荐。

　　之前大众对小红书定位为一个非常适合“逛”的信息流场域，但今年年初的内部数据显示，用户“逛”和“搜”的份额已经接近五五开。

　　“人少风景好的小城、足球过人技巧，都能找到”，这款国内独一档的种草软件将自己定义为“三亿人的生活百科全书”。

　　用户通过“高频搜索”来进行消费决策，这成为小红书区别于其他信息流平特的壁垒，而不是单纯的好逛。

　　目前可颂的流量分配特点还没有清晰显现，不过一个可感的举措是强化了搜索功能。

　　社区性种草产品不同于热点讯息型产品，用户打开产品时的需求难创造、难预测。

　　比如在用户搜索新中式出片妆造时，关联搜索盘发教程；搜索无糖茶饮时，推荐便利店DIY喝法。

　　看短视频、直播对某个或低价或新奇的产品感兴趣，不少人会在其他平台搜索关键词看博主测评和素人评价，决策后进行购买。

　　从事品牌投放工作的业内人士透露，市面上的90%的品牌都是组合投放多个平台。电商有多平台可以选择，但前面环节的消费决策需要多花心思。

　　两年前抖音电商提出“全域兴趣电商”——以短视频、直播等内容为用户兴趣的激发转化场，商城、搜索等为其承接转化场。

　　抖音电商增长逐渐见顶，想要打通人找货的新逻辑，就需要种草内容促进用户的搜索行为。

　　与此同时在站内，作为短视频平台的抖音，再三强化图文功能属性，意在补全平台内的种草环节。

　　之前有数据显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。

　　对于品牌和平台来说，“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”

　　2021年，抖音启动了图文亿级流量扶持计划。抖音电商还推出“图文掘金计划”，提高种草流量的转化。

　　去年6月，抖音在APP首页顶部一级入口上线“经验”频道，以图文和短视频内容为主，并分类成美食穿搭、旅行家居等多个品类，被称为抖音内嵌的“小红书”。

　　依照字节过去做产品的风格，在业内人士看来，这次重新操盘布局可颂做的并不是增量用户，而是想要抢其他竞品的一些流量和用户。

　　毕竟移动互联网早就近乎于摸到天花板，开发新用户的成本，比撬走友商用户大概率更大一些。

　　种草作为一种更偏社交属性的行为，是互联网大厂们都想抓住的“用户心智”的重要组成部分。

　　各平台看中了背后的商业想象空间，希望用内容分享促成平台的变现业务和消费者的成交转化。

　　可颂的开发主体是字节旗下的脸萌科。