GameLook报道/7月16日，2024微信小游戏开发者大会在北京望京凯悦酒店举行。当天各家游戏公司代表登台，分享了爆款小游戏的研发心得，来自4399的陈淑萍也来到现场，为我们带来了关于这家公司的研发团队推出《冒险大作战》、《小小英雄》两款小游戏的研发思路。

　　其中，《小小英雄》上线首月就跻身畅销榜Top 5。《冒险大作战》更是成绩惊人，不仅在小游戏领域做出了名堂，其外服版本《菇勇者传说》更在出海领域有着意外斩获，曾长期霸占日韩畅销榜Top1位置，成为近年最为出彩的出海案例。

　　在活动分享现场，陈淑萍也提出了一个非常有意思的观点：小程序并不是小游戏。她认为，相比于把小游戏当作一种游戏产品来看，不如说是一种更先进的、触达更广泛的用户群体的载体。而她认为，通过在小游戏市场进行钻研，游戏公司可以充分掌握一整套”轻爽快“的游戏设计研发思路，进而让旗下的游戏产品触达目前仍属增量的泛用户群体，取得更好的增长表现，甚至服务于出海全球化的目标。

　　我是来自4399的陈淑萍，其实一开始接受微信团队邀请时是有点犹豫的。因为如果要讲下我们比较成熟的经验或者亮点，可能相比很多比较早在小程序上开发产品的CP来说，我们算是晚辈。从22年开始，我们也在关注、研究这个市场。但是说实话，相比于成功，我们对失败可能更熟悉。一开始的时候，我们把很多的APP转成小程序，但基本上都失败了。后续我们回顾为什么会失败，总结起来有几个比较重要的原因。

　　第一个，我们很多的认知和思维是没有跟上用户、跟上环境的。第二个，我们有了一些比较正确的理论认知之后，但是我们的执行落地其实是没有按照想要的效果去做的。最后，研发确实是一个非常困难、非常容易令人心态崩溃的工种。所以我今天站在这里，不敢说能教会大家什么，只能是从小程序用户、小程序市场，以及分享我们研发、发行两款产品以来的一些心得。

　　按照我们研究这两年的观察，小程序和APP的差异还是比较大的，一开始两者的用户重合度是比较低的。后续可能随着一些小程序产品的发展，目前的产品重合度在变高，但总的来说还是有比较大差异化。

　　例如我们认为，小程序用户是更泛、更广的群体，而APP用户是有一些游戏基础的用户群体。相对来说更核心，对产品的要求也更高。APP游戏用户需要更沉浸式的体验、更沉浸式的内容带入感，以及更高品质的美术。因此，在推广策略上两者就会有所不同。

　　像APP现在其实很难全靠买量，需要加上品牌营销、UE4 CG等非常高品质的素材，强调内容精品化。但是我们去研究小程序用户会发现，他们期待的是点击即玩，期待更爽快的新手玩法，更强烈的成长反馈。买量素材也是和APP有所不同，他们会想要看到更多玩法视觉新奇包装为主的素材，强调的是视觉差异化。

　　从产品开发周期来看，令我们感到非常惊喜的是，其实小程序的开发周期比APP短非常多了，可能三个月的时间我们就可以看到一个比较完善的小程序的雏形。但是我们开发一款APP产品，至少要一两年，有的甚至要三四年。这个过程当中，我们面临的一个很严峻的挑战就是，这两三年里，从我们一开始意向对用户的认知，到两三年后我们产品开发出来，用户的喜好其实已经发生了偏差。

　　所以小程序产品强调的是快速开发、快速验证、快速迭代。对于我们去开发一个产品，去检验、去验证，是有非常大的一个优势的。当然，小程序产品其实在快速进步和快速迭代的过程当中。虽然之前的产品是以2D为主，但是从目前的趋势来看，我们可以预见未来小程序也会出现更多3D化的高品质产品。

　　2022是微信小程序的爆发元年，23年也是增长非常迅猛。可以看到，这两年小程序的用户也是发生了一些进化的，而且进化的速度远超我们的想象。我们去观察玩家群的聊天记录会发现，早期的小程序玩家非常小白，他们对游戏非常不了解，游戏里面的聊天也基本上是以询问怎么玩、怎么体验为主。

　　但近半年来，我们去观察玩家群的聊天记录，会发现玩家已经有非常大的自我进化。他们会去讨论：这个产品和我以前玩的某个产品很像，它们是开箱Like、它们是咸鱼Like。同时他们会去研究小程序产品的运营结构：这个游戏才开了两个服就不开了，不会是要跑路了吧？不会是要凉凉了吧？我不要再充钱了吧？

　　所以对我们来讲，我们需要跟上玩家自我进化的速度。同时我们内部的问卷调研会发现，之前我们认为小程序用户可能更喜欢单机的玩法，但是从结果来看，有一半以上的用户其实对公会类的集体社交玩法都非常感兴趣。而且社交需求度跟他们充值的金额是一定的正相关的。

　　所以说其实我们不能局限于以前的认知，小程序用户不是一定不喜欢社交，只是他们更喜欢自由社。