5月中下旬,腾讯网易相继发布2024年第一季度财报。上季度,两大巨头分别向《元梦之星》和《蛋仔派对》两款派对手游砸下重金,但反映到财报上,两款游戏的拉动作用并不明显,游戏业务的表现均不尽如人意。
第一季度,腾讯游戏贡献481亿元营收,同比下滑0.4%,这也是腾讯连续两个季度游戏收入下滑。其中,本土市场游戏收入为345亿元,同比下滑2%;国际市场游戏收入136亿元,同比增长3%。
网易游戏表现略好一些。上季度,网易在线%。其中,移动游戏收入增长19.4%,端游同比下滑15.2%。
今年初,两大游戏公司纷纷把派对手游作为发力点,除了在自家流量生态及抖音、快手、B站等第三方平台大规模投放引流外,还邀请了大量明星、网红、主播等进行宣传代言,并面向玩家发放现金红包。此外,腾讯宣布将投入14亿元,用于《元梦之星》的创作者生态激励;网易则推出《蛋仔派对》“百亿补贴”,其中包含10亿元激励金。
但从最新的季报来看,两款投入巨大的派对手游,并没能从根本上带动腾讯和网易游戏“逆风翻盘”,再度跑出高速增长曲线。
腾讯方面,它并未在财报中提及《元梦之星》,而是强调两款旗舰游戏《王者荣耀》及《和平精英》开始受益于新的商业化节奏,以及游戏内容设计的提升,今年3月的流水(可简单理解为玩家充值总额)实现同比增长。
至于网易,上季度手游收入实现接近20%的同比增速,固然有《蛋仔派对》的拉动;但整个在线%,明显低于去年第三、第四季度的17.5%和11.5%,反映出仅靠《蛋仔派对》尚不足以托起整个游戏板块。在财报发布后的业绩电话会上,丁磊谈论了《射雕》《燕云十六声》等多款游戏,但对于《蛋仔派对》,只是简单介绍了IP衍生游戏《蛋仔滑滑》的进展。
5月底,腾讯拿出备受期待的IP衍生手游《地下城与勇士:起源》(以下简称《DNF》手游),除了在各个渠道大规模宣传外,还罕见地动用了微信生态资源。用户聊天时发送“DNF”“鬼剑”“地下城”等关键词,就会触发聊天窗口“裂屏”特效,并掉落游戏礼包。
此外,腾讯另一款IP衍生手游《王者荣耀:星之破晓》也箭在弦上,近期启动小规模测试,还与网易陷入了互相指责抄袭的口水战。
网易则在3月底推出武侠网游《射雕》,由于前期口碑平平,还迅速更换了负责人和核心团队。人气颇高的《燕云十六声》计划7月底发布端游版本;预约人数超2500万的《永劫无间》手游预计今年暑假上线;与暴雪复合后,《魔兽世界》《守望先锋》《暗黑破坏神》等老IP也将于近期回归。
与派对手游相比,腾讯网易近期和即将发布的新品,其典型玩家画像是喜欢中重度游戏的中年宅男,而非泛年龄层的轻度休闲玩家。
今年初,两大巨头刀来枪往,颇有决战“合家欢手游”的味道;短短几个月后,并不理想的季度业绩,迫使腾讯网易回到了“宅男向”游戏的甜蜜区。
今年第一季度,腾讯网易围绕派对手游展开激战,纷纷摆出战斗到底、不胜不归的架势。
丁磊在一场电话会议宣称,网易将做好《蛋仔派对》的长期服务,“这里的‘长期’我觉得至少是10年”;马化腾则在公司年会上点名《元梦之星》,称它“不仅是一款游戏,还具有偏社交的成分”,因此“肯定要全力以赴,而且要求所有业务结合,探索共同发展”。
发布第一季度业绩前三天,网易举行线发布会。作为四十多款参会游戏之一,《蛋仔派对》公布了新玩法和新内容,但并不是最大主角。
与欢快、无厘头的《蛋仔派对》相比,《燕云十六声》无论是剧情、画面还是玩法、操作都要“重”得多。它讲述的是五代十国至北宋初年,中原侠客抵御外族入侵的故事,写实画风厚重沉郁,玩法则充满动作要素,操作门槛不低。显然,这并不是一款适合所有人的游戏。
此外,网易还在发布会上公布了十余款新品,包括《天启行动》《七日世界》《突袭:暗影传说》《指环王:纷争》《歧路旅人:大陆霸者》《漫威终极逆转》等,涵盖武侠、射击、生存建造、卡牌、大逃杀等多种玩法,几乎没有轻度游戏。
事实上,网易近期花费资源和精力最多的游戏,不是《蛋仔派对》,而是3月底上线的《射雕》。这是一款基于金庸小说IP的MMORPG(大型多人在线亿元研发。
正式推出后,《射雕》在各大平台广铺广告素材,投流力度明显高于同时段的《蛋仔派对》,在各大应用商店的下载排名飙升。不过,《射雕》玩家反馈不佳,不少人吐槽其人物造型过于低幼,画面和玩法更是“梦回2014”。
另一边,腾讯也没有继续死磕《元梦之星。