多部预期中的爆款预备役惨淡收场，古偶、IP、流量等造星途径屡屡失灵；反而是那些不那么被期待的创新类型屡战屡胜。

　　爱奇艺跑出了2024年国剧最高分《我的阿勒泰》，和打破续集魔咒的《唐朝诡事录之西行》；优酷的《墨雨云间》《边水往事》等爽剧、“影剧”刷屏全网；腾讯视频倒是高举高打，《庆余年2》《玫瑰的故事》等剧屡破纪录，但腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李尔云也焦虑：“明年的《玫瑰》在哪里？后年的《庆余年2》该怎么加快？”

　　她在以“‘剧’力全开 共话未来：精品网络剧的迭代出新”为主题的第二届北京网络视听艺术大会网络剧主题研讨现场说起上半年公司内部给实习生开会，实习生以为她们的人生最高光时刻就是《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》接连播出的上半年，哪知道其实高光时刻也是“至暗时刻”，因为“一个大的精品头部内容真的很难做到今年有、明年有、后年还有”。

　　精品剧集的持续供给跟不上了，观众的审美跑到创作者前面了，眼看短剧也要弯道超车长剧集了，创作者们又该怎么办呢？

　　她说，《狂飙》播出之后，很多合作伙伴见到她时都说自己的项目是下一个《狂飙》。“但我想说，在《狂飙》成为《狂飙》的那一刻，它是充满忐忑的。”

　　“我想总结一个很重要的心态，对于内容创作者或者我们平台投资这个项目的人来说，所有的爆款在成为爆款前，你的心态应该都是忐忑的才对，忐忑才说明作品在整个市场上是没有借鉴和参考的。智者见山，只有把自己的姿态放低，能够看到别人的好和市场的好，才能扎下心来如履薄冰地做一个作品，而且不放过每一个细节。”

　　一个项目的生产周期是两到三年甚至三到五年，在观众审美日新月异的当下，如果创作者们还不能带有前瞻性地做内容，作品播出的那天就是被市场和观众淘汰的那天。戴莹认为，所谓的惯性思维就是总想用以前成功爆款的经验复制粘贴，但在艺术创作领域，复制粘贴不仅“特别不成立”，风险也要大于去做一个创新类型作品。

　　爱奇艺上半年播出的小剧《狗剩快跑》以及口碑爆款《我的阿勒泰》，都是没有被市场预期，但因为扎实的戏剧逻辑而有了超预期的播出效果。

　　优酷副总裁谢颖同样认为，挖掘所谓的爆款的确定性已经不再是唯一的密钥。观众是喜新厌旧的，创作者和平台不能拘泥于过往常规的叙事语境，需要做一些前瞻性的内容。比如“半个内娱都在看”的《边水往事》，就是通过普通人冒险的独特视角，呈现了一场极致危险的人性历练。它跳出了传统的刑侦犯罪题材，创造了一个虚构世界三边坡，甚至原创了一门勃磨语。通过一套浓郁而统一的影像美学体系、一个孕育出的奇观世界，让用户有了沉浸式的观看体验。

　　“在女性古装赛道，我们走出了普通撒糖、男婚女爱、家长里短的狭窄课题，看见了女性在时代中的自我选择、自我成长。比如《惜花芷》非常好地展现了女性互助重振家业的温情力量；《墨雨云间》也突破了传统女性家宅情感的私密叙事。”

　　谢颖认为，未来长视频必须坚持打造精品短剧和强化高效叙事的双轮驱动，才能用最短的时间锁住观众注意力。《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》的引爆都离不开开局即高能的设定，《花间令》开局的换脸，《惜花芷》开局的家族蒙难，《墨雨云间》开局的绝境求生，都是在非常有限的情节下做到了信息量的最大化。

　　“说一千道一万，世界上没有永远的爆款制作机，只有围绕用户至上的求新求变才能不断积累出经验，才可能有精品内容的持续供给，筑起长视频的价值护城河。”

　　李尔云说，从最近一年的市场来看，用户在观剧行为、观剧心理和情绪需求方面，有了一些新的变化。

　　“第一，是用户观剧行为的变迁。随着可选择的娱乐载体越来越丰富，用户观剧耐心在下降，注意力更分散，对于没有亮点和新鲜感的腰部、尾部剧集，首集弃剧率明显提升。针对腾讯视频大策略，平台更倾向于采买和制作优质头部项目，放弃低效剧集的内容。

　　第二，用户观剧的专业度更高了，评价维度不再唯一，对摄影、表演、服化道等方面的专业评价更多，对内容的审美水准越来越高。

　　第三，用户观剧情感和情绪方面有明显变化。就像我们最近开会时，他们不会问我导演是谁、男女主演是谁，而是问我这个剧提供给观众什么样的情绪价值。情绪价值是不同的市场，我们小时候苦情剧特别火，现在喜剧特别火，今年、明年和三年后需要的情绪价值是不一样的。我们发现用户在追剧的时候更加追求情绪价值能否满足，事物和人物能否让他有共鸣和代入感。”

　　今年上半年，剧集市场表现出的预期爆款偏差，其实代表着观众的审美迭代已经远远领先于内容创作者和生产内容本身的发展速度了。戴莹认为，“行业所有人都需要放下高傲的头。