，是手机厂商的核心盈利点之一；另一方面，动辄三成乃至五成的联运固定分成，让越来越多的

　　在这背后，游戏厂商与渠道双方是如何从合作走向博弈？又有哪些水面之下的利益纠葛，让双方走向了天平的两端？

　　迫于苹果一侧的压力，小游戏未来可能不再是iOS系统下分成的“灰色地带”。

　　近日，据媒体报道，过去几个月，公司正在加大对腾讯和字节跳动的“施压”力度。而瞄准的目标，则是两家公司旗下的微信和抖音内的小程序，尤其是营收大头小程序游戏（以下简称“小游戏”）。

　　事件相关方主要分歧点在于“苹果税”。具体而言，在目前iOS生态下，微信、抖音内的小游戏产生的内购收入，并没有和App Store中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道，也正因此，苹果要求微信和抖音修复应用内小游戏内购切外部支付的“漏洞”，从而不再规避小游戏应缴纳30%的分成费用。

　　这一风向引发了游戏行业的大范围讨论。不过，小游戏这一赛道在国内兴起已有数年，苹果为何选择在此时“开火”？小游戏又如何成为了苹果税体系下的“灯下黑”？针对苹果这一大渠道的发难，小游戏平台和开发者又该如何应对？

　　前述媒体报道中，有知情人士透露，为了让微信和抖音将小程序接入苹果的付款系统，苹果已经出言“警告”，如果腾讯和抖音不接受这一要求，就将停止微信和抖音在App Store的后续更新。

　　“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审。这就是封闭平台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”对于此事，心动公司CEO黄一孟也在社交平台中发布评论称。

　　和所有手机厂商一样，在苹果眼中，对IAP（应用内购买）应用的抽成，是独立于硬件收入外，另一大盈利来源。在苹果官网，其公开的《Apple Develop Program 许可协议》中3.4条就明确指出，对于向终端用户的应程序内销售项目，苹果有权收取相当于户支付金额的30%的佣（payback）分成。

　　客观情况来看，目前的小游戏，对于苹果而言是一只看得见但吃不着的“肥羊”。

　　在7月底刚落幕不久的ChinaJoy中，小游戏在2024年上半年的表现在一众品类“降温”的背景下，显得尤为突出。

　　在CJ同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）中，中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势。今年上半年实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入为90.98亿元，实销同比大幅增长81.56%。

　　巨幅增长超80%的内购收入，让国内游戏行业更加笃定小游戏赛道仍大有可为。但这一切在苹果眼中，可能是另一番滋味。

　　8月2日，在苹果的三季度（截至2024年6月）业绩电话会中，CEO蒂姆·库克提到，苹果在中国市场的销售额下降了6.5%。虽然在电话会中，苹果将这一情况归结于美元升值，但付诸于实际行动，仍是希望在中国市场挖掘更多可获利的空间。

　　iOS生态专家邓淳告诉21世纪经济报道记者，实际上，在微信小程序平台诞生伊始，苹果已经开始对微信及其背后的腾讯进行“旁敲侧击”。不过，顾及微信庞大的用户体量，以及腾讯的游戏业务对App Store的营收贡献，对于小程序，特别是其中小游戏的快速发展，苹果长期保持着旁观的姿态。

　　“在小游戏最初兴起的时候，走的是纯IAA（应用内广告变现）模式，游戏内没有支付入口。随着小程序平台的逐步发展，演变出了IAA+IAP这一混合变现模式。”邓淳分析，正是IAP小游戏的出现，引起了苹果的高度警惕。

　　事实上，iOS生态下，有不少开发者同时在小程序平台和App Store上架游戏，且小游戏与App版本数据互通。这也意味着，用户在小游戏版本上的充值行为与App版本同步。

　　“如果越来越多的开发者选择通过小游戏版本引导用户在App以外付费，从而规避苹果的分成费用，这样的做法在苹果眼中和切第三方支付并没有什么区别。这也是苹果从今年上半年开始就对相关厂商施压的主要原因。”邓淳指出。

　　2017年1月9日，微信团队正式发布了微信小程序。据微信开放社区中的相关介绍，小程序的前身是供用户浏览网页的JS-API以及包含拍摄、录音等多种功能的JS-SDK。出于用户体验和使用安全性等考量，微信团队推出了一项新的技术框架，小程序应运而生。

　　公开信息显示，微信首批上线。