我相信人都是聪明的，有些人也愿意分享更多数据。 这就要征询他们的同意，每一次都征询。就算他们厌倦了， 也得让他们来告诉你不必再问了。而且你要确切地告诉他们，你会怎样使用他们的数据。

　　2010 年，苹果创始人史蒂夫·乔布斯在《华尔街日报》举办的 D8 大会（D: All Things Digital Conference）上说出了上面这段线 年前后，苹果开始研究如何保护用户数据。

　　而经过十几年的发展，苹果在广大用户心中已然树立起了很强的「隐私安全」认知。

　　但与此同时，广告商对苹果的抱怨，也早就见怪不怪了。从 iOS 14.5 上的「应用追踪透明度」到前不久 WWDC24 上宣布的 Safari「网页橡皮擦」，苹果一次又一次触动全球广告商敏感的神经。

　　在 Safari 浏览器最新一轮的升级中，有一点可能是大部分广告商都乐见其成的升级，那就是苹果引入了一个新的广告追踪技术。

　　7 月 16 日，苹果在 WebKit（iOS/iPadOS 平台的默认浏览器内核）的博客上发布了一篇文章，名为《隐私浏览 2.0》。

　　众所周知，互联网时代「羊毛可以出在猪身上」，「免费+广告」的商业模式带来了互联网的快速普及，但随着互联网公司对广告效率的追求（本质是收入的追求），开始不断牺牲用户隐私。但在最近十年，大众开始越来越重视自己的「隐私安全」。

　　在找到更普世化、更友好的商业模式之前，我们还离不开广告，但加强「隐私保护」却是可以做的，也是必须做的。

　　根据苹果介绍，Web AdAttributionKit 就是广告商、网站和应用程序以保护隐私的方式实施广告归因和点击测量的一种方式。简单来说，这是一套替代 URL 跟踪参数以及 Cookie 跟踪的广告追踪方案。

　　苹果声称，Web AdAttributionKit 可以在确保用户隐私安全的前提下「平衡」广告效率。另外，虽然在「无痕浏览」模式下的应用引发了不小争议，但苹果其实有说明 Web AdAttributionKit 下的广告归因仅限于单个标签页。

　　比如说，在一个标签中点击一个链接会继续追踪，但不会进行跨标签页的广告归因，同时如果将链接复制并粘贴到新标签页中，同样不会广告归因。

　　在网页浏览中，一般来说网站追踪用户的主要手段就是依赖 URL 后缀中的「追踪参数」，以及携带用户或设备 ID 的 Cookie。不过这两种手段已经跟不上现代网络的需求，尤其是在隐私安全上。

　　比如大量浏览器如 Safari、Firefox、Brave、Arc 都已经默认阻止 URL 追踪参数。同时各家也都在寻找和尝试替代 Cookie 的新方案，比如谷歌被「劝退」的 FLoC 以及后来推出的 Topics API。

　　这里就不介绍方案的具体内容以及相关的争议，但无论如何，这些都是浏览器厂商在这个「用户隐私」越来越受重视的时代的尝试。

　　而与此同时，不只是苹果 Safari，也不只是隐私保护，网页浏览器这种伴随万维网（World Wide Web，简称 或 Web）出现的「古老」互联网产品，其实最近几年，还在持续的进步乃至进化。

　　尽管在公司层面和产品层面，Brave 都遇到过一些争议和批评，但时至今日，Brave 可以说已经在浏览器核心用户群体建立了领先的「隐私安全」认知，甚至超越非营利性质的 Firefox。

　　不仅是一出生就主打「隐私」的 Brave。过去十年，互联网面临广告客户和产品用户之间日益增长的冲突，广告客户鼓励收集和存储互联网用户更详细、私密的个人信息，以提供更有效的广告，但越来越多用户反感于个人信息的被收集。

　　浏览器厂商也都感知到了变化，从初创公司的 Vivaldi、Arc，到科技巨头的 Chrome、Edge，无一例外都在对外传达、对内跟进隐私保护技术和策略。

　　毫无疑问，隐私保护是过去十年浏览器发展的一条主线，甚至可以说最重要的。但除此之外，浏览器虽然在移动互联网时代作为「入口」的重要性大幅削弱，始终还是在改进性能表现，开拓更多的应用场景和可能，比如发展 WebXR 等技术。

　　国产浏览器在很长一段时间内的发力重点都是手机端，从「UC 震惊部」开始就不断塞入各种各样的资讯流、短视频流。同时，浏览器通常还会集成各种功能，小说阅读、文件扫描、网盘甚至游戏，主打一个「乱锅炖」。

　　不过也有「异类」。夸克最早从 UC 团队孵化的时候，就干脆回归了浏览器的本质——网页浏览，没有乱七八糟的信息。