乐鱼体育市场规模同比增长300% 小游戏成行业竞争胜负手

2024-05-16

  经历了过去一年游戏产业的整体回暖,游戏上市公司在2023年的业绩表现,虽然“有人欢喜有人愁”,但整体增收,趋于稳定。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》,2023年国内游戏市场实际销售收入达到3029.64亿元,同比增长13.95%,用户规模达到6.68亿人,同比增长0.61%。

  在2023年游戏上市公司的财报当中,小游戏与AI技术被提及的比重大幅上升,已成为目前游戏厂商竞争的胜负手。随着科技的飞速进步和消费者娱乐需求的多样化,小游戏与AI 技术正在引领国内游戏市场经历一场新的变革。

  为了熬过此前游戏市场寒冷期,越来越多的厂商把希望放在了“开源”上。这或许也导致了小游戏市场在2023年迎来了300%的增长。《2024游戏趋势报告》显示,近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下,小游戏市场规模快速扩张,2023年小游戏市场规模可达200亿元,同比增长300%。自2022年起,随着中重度小游戏的兴起,内购付费的占比提升,并迅速带动了小游戏市场规模增长。

  随着越来越多的厂商看中了这个不可多得的增量市场,小游戏成为了这一年上市公司财报的热门话题。多家上市游戏公司的财报显示,小游戏已成为其业务增长的重要引擎。以IGG为例,该公司在财报中透露,其小游戏业务收入在2023年实现了显著增长。通过推出多款具有创新玩法和高度互动性的小游戏产品,IGG成功吸引了大量年轻用户的关注。

  已有成熟经验的三七互娱,《叫我大掌柜》《寻道大千》《灵魂序章》等都是玩家耳熟能详的爆款小游戏。随着《小小蚁国》的App+小游戏双端发行取得良好效果,公司接下来储备的40多款自研及代理手游产品中,“较多产品均会通过小程序与App双端发行”。公司正尝试将小游戏市场获得的心得与优势进一步扩大。

  北纬科技在去年新组建了小游戏发行业务线,试水了《军临旗下》《飞翔之光》等产品,今年打算进一步扩充业务线,补足小游戏研发能力。恺英网络的《仙剑奇侠传:新的开始》首次尝试优先在小游戏平台发行,现在能稳定在畅销榜前列。“公司还储备有丰富的小游戏产品,将陆续上线”。掌趣科技视《大圣顶住》为其在小游戏赛道布局取得的初步成效,未来也将有更多小游戏产品上线。

  小游戏不仅为用户获取提供了新途径,还在盈利模式上进行了创新。如巨人网络,其在小游戏领域的表现引人瞩目,其征途IP手游《原始征途》上线亿元,全年实现流水超过15亿元。这一成绩的取得,除了得益于游戏品质外,更重要的是其在小游戏领域找到了新的盈利模式。

  中手游的小游戏业务在去年带来了超6亿元的收入,公司在今年还打算推出超过10款小游戏。星辉游戏的小游戏产品在去年陆续落地,仅《冒险归来》就带来了400万的用户增量,接下来还会再推出多款小游戏。

  此外,名臣健康也表示旗下已有《几何王国》《豌豆大作战》等在畅销榜排名靠前的小游戏产品,并有新的小游戏项目在研。游莱互动早先已建立了跨端业务、搭建了自己的H5游戏平台,去年一口气推出了18款H5游戏。

  小游戏作为游戏行业的新兴领域,以其轻量化、高黏性和社交性强的特点,吸引了大量用户的关注和喜爱。QuestMobile近期发布的《2024手机游戏行业洞察报告》显示,小游戏市场迅速增长,微信小游戏活跃用户达到7.5亿,同比增长超20%,高于App手游。

  在2023年“异军突起”的小游戏赛道,众多游戏厂商也纷纷押注,试图借助小游戏的便捷性和轻量化,在存量竞争中打开新市场增长空间。

  巨人网络首先以“征途”IP试水,《王者征途》等三款小游戏已经陆续进入测试流程,目前效果不错。公司提到,小游戏为“征途”IP贡献了增量的用户,并呈现出年轻化、轻度化的特点,这“对征途IP的品牌扩圈、用户积累大有益处……有机会完成小游戏端到App端的漏斗式的转化”。

  与之相似的还有蓝港互动和盛天网络。前者正从《闹闹天宫2》开始将已有的App游戏逐渐小游戏化,规模化的移植开发工作会在今年展开;后者打算在今年推出自研自发的《零域幻想》小游戏版本,以此开拓小游戏赛道的布局。

  也有公司干脆成立完整的新业务线。富春股份“将小游戏研运一体作为后续的业绩增量的来源之一”,目前已完成若干个小游戏团队的组建。飞鱼科技去年已建立了5支H5游戏团队。

  游族网络在这方面没有多言,但它本次披露的17款储备产品中,有6款都是小游戏。完美世界、友谊时光、第七大道、凯撒文化、博瑞传播也都笼统地表达了已有多个小游戏项目即将面。


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