据有关方面统计，截止到２００３年底，我国具有法人资格的中小企业总数已达３００多万家，占全部企业总数的９９％以上。中小企业创造了国内生产总值的７０％和利税的４０％。随着国民经济的持续稳定增长，特别是中国加入ＷＴＯ以后，我国的中小企业面临着更为激烈的市场竞争。在这种形势下，企业建立网站是有效提高市场竞争能力的手段之一。企业不仅能通过网站宣传自己、提高自身的知名度，还能通过网站发布产品，扩大产品的销路；同时，网站还能帮助企业和用户进行互动交流，实现电子商务，大大提高运行效率。

　　尽管我国已经有很多中小企业在网上安了家，但由于受技术等多种因素的制约，目前仍有很多中小企业不知道如何建立和利用属于自己的网站，以至于自身在激烈的市场竞争中陷于被动。因而，科学地建设自己的网站成为许多中小企业迫切需要解决的问题。

　　域名是互联网中用于解决地址对应问题的一种方法，域名的功能是映射互联网上服务器的ＩＰ地址，简单来讲，网站的名字就是域名。企业网站只有拥有自己的域名才能让别人访问到自己的网站，而且随着互联网的发展，域名已经成为企业的互联网标志，所以，拥有一个适合企业且容易记忆的域名是非常关键的。

　　了解域名的重要性后，企业就需要向域名注册机构申请注册域名。而在注册域名之前，企业要查询所要注册的名称是否已经有其他企业注册了，如果已经被其他企业注册，就只能更换其他域名重新注册。企业注册域名之前可以向中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）——我国域名体系注册管理和域名根服务器运行机构或其他域名注册机构查询。企业在注册时，可以根据自己的性质选择不同后缀的域名。互联网中常用的域名后缀有：．ａｃ／ａｃ．ｃｎ（适用于科研机构）、．ｃｏｍ／ｃｏｍ．ｃｎ（适用于工、商、金融等企业）、．ｎｅｔ／ｎｅｔ．ｃｎ（适用于互联网络、接入网络的信息中心和运行中心）、．ｏｒｇ／ｏｒｇ．ｃｎ（适用于各种非营利性的组织）、．ｅｄｕ．ｃｎ（适用于教育机构）等。同时，企业还可以申请注册中文这样的通用网址，ＣＮＮＩＣ根据国内上网用户使用中文的特点，提供了通用网址的服务，用户只需在浏览器地址栏中输入中文，就可以直接到达想要访问的网站，但使用通用网址的前提是先要有一个域名与之对应。

　　中小企业受到资金和人员的限制，不可能像大型企业那样花巨资做宣传和推广，但可以利用网络进行宣传。ＣＮＮＩＣ在２００３年１月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示搜索引擎是网民使用最多的服务仅次于电子邮件并且它还是网民知悉新网站的首选途径，因此可以采用搜索引擎的网络宣传。主要做法是：

　　加强搜索引擎登记注册。目前，有相当多的搜索引擎需要经过注册，才能被其索引。中小企业的网站建成后及时将网站有关信息如关键词、网站描述摘要、网站名称、网址、联系人等信息提交给搜索引擎进行登记搜索引擎相关部门审查通过后完成对网站的索引注册工作，以便让用户搜索到。

　　交换网站链接。通过与合作伙伴的网站之间进行交换链接来达到互为推广的目的，不但可以直接从合作伙伴处增加访问，还提高了网站的知名度。

　　在企业资金允许的情况下，可以考虑花一定的资金做搜索引擎关键词广告。即在搜索引擎网站上购买关键词发布在搜索结果页面的显著位置。当用户使用企业所购买的关键词进行索引时企业的有关信息就会出现在搜索结果页面，从而达到宣传推广的目的。（□常文杰／文 作者单位：中图信息技术有限公司）